En un mundo cada vez más complejo y en constante cambio, tener una empresa con un propósito claro y definido puede marcar la diferencia. Un propósito es la razón de ser de una empresa más allá de la simple búsqueda de beneficios económicos; es aquello que impulsa a la organización a lograr un impacto positivo en el mundo, aportando desde sus recursos.
Aquí hay algunas razones por las que creemos que una empresa debe tener un propósito claro y específico:
- Atrae y retiene a los mejores talentos: Los trabajadores actuales, especialmente los más jóvenes, buscan trabajar en empresas que tengan un impacto positivo en el mundo. Al tener un propósito, tu empresa puede atraer a personas que compartan tus valores y quieran formar parte de una organización que tenga un propósito más allá de lo económico.
- Genera lealtad y confianza: Las empresas que demuestran que se preocupan por más que simplemente su beneficio económico, se ganan la admiración de su audiencia.
- Alinea al equipo: Cada miembro puede trabajar en su función específica, pero sabiendo que está contribuyendo a un objetivo mayor.
- Fortalecimiento de la cultura organizacional: Al tener un propósito sólido, las empresas pueden unificar a sus empleados en torno a un objetivo común y crear una cultura organizacional más sólida. Esto puede resultar en un mayor compromiso de los empleados y una mayor cohesión dentro de la organización.
- Impulsa la innovación: Al tener un propósito claro, se pueden identificar las necesidades no satisfechas de la sociedad y trabajar en innovaciones que puedan cubrirlas.
- Fortalece la marca: Las empresas con un propósito claro y auténtico pueden establecer una conexión emocional más profunda con sus clientes y crear una reputación positiva. Esto, a su vez, puede ayudar a fortalecer la marca y aumentar la lealtad de los clientes.
- Contribuye al bienestar del planeta y la sociedad: Por último, pero de suma importancia, tener un propósito que vaya más allá de lo económico puede contribuir al bienestar del planeta y la sociedad en general. En un mundo donde cada vez hay más problemas sociales y ambientales, las empresas tienen un rol importante en trabajar en soluciones que beneficien a la sociedad y el medio ambiente.
Te compartimos 3 ejemplos de empresas que han demostrado que tener un propósito claro y sólido puede ser beneficioso tanto para la sociedad como para el éxito empresarial.
Una de las empresas más destacadas en este aspecto es Patagonia, una marca de ropa outdoor con sede en California. Su propósito es “salvar el planeta” y lo han llevado a cabo a través de diversas iniciativas, como la campaña “Don’t buy this jacket”, donde animan a sus clientes a no comprar ropa innecesaria y reducir su consumo, y la creación de materiales más sostenibles.
Para conocer más sobre el trabajo de responsabilidad social de esta marca, te recomendamos el artículo de Expok News publicado a inicios de este año “El propósito de Patagonia y su poder”. Accede al siguiente enlace:
Otro ejemplo es TOMS, una marca de calzado que tiene como propósito “un mundo donde todos prosperen”. Por cada par de zapatos que venden, donan otro a una persona necesitada. Además, han ampliado su misión a otros productos como gafas y café, y han desarrollado iniciativas de emprendimiento social para ayudar a comunidades desfavorecidas.
Por último, está Warby Parker, una empresa de lentes que busca hacer que las gafas sean accesibles y asequibles para todos. Su propósito es “transformar la industria de las gafas” y lo han logrado al ofrecer lentes de alta calidad a precios razonables y donando un par por cada venta a organizaciones benéficas. La organización sin fines de lucro también capacita a gente local para realizar exámenes de la vista y ajustar gafas.
En el contexto actual, donde los consumidores están cada vez más informados y preocupados por cuestiones sociales y ambientales, tener un propósito auténtico puede ser la diferencia entre ser una marca más en el mercado o ser una marca que destaca por su compromiso con el bienestar del planeta y las personas.
En definitiva, tener un propósito claro y auténtico no solo es importante para el éxito económico de una empresa, sino también para su impacto en la sociedad y el medio ambiente. Si aún no has definido el propósito de tu empresa, es hora de hacerlo y comenzar a trabajar en la construcción de una marca con valores sólidos y responsables.